Le marketing digital : l’avenir pour les entreprises

À l’ère du numérique, toutes les entreprises de tous les domaines d’activité ont besoin d’une forte présence sur internet pour pouvoir rester compétitif. En effet, le web permet à une entreprise, quelle que soit sa taille, de jouir d’une grande visibilité auprès d’une clientèle plus vaste et plus hétérogène.

Pour tirer un maximum de profit de cette visibilité, il est primordial pour une entreprise de comprendre les nouveaux besoins ainsi que les nouvelles habitudes des consommateurs et des internautes, afin de mettre en place une stratégie marketing adaptée. C’est ce qu’on appelle le marketing digital. Tour d’horizon sur cette étape indispensable au développement d’une entreprise.

La transformation digitale pour les entreprises et startup

Communément appelée «digitalisation», la transformation digitale d’une entreprise et d’une startup consiste en la numérisation de son activité. Le premier aspect fondamental de cette transformation est la mise en place de processus permettant aux internautes d’acheter directement sur internet les produits et les services proposés par l’entreprise. Cela inclut donc la création d’une page dédiée à la présentation des produits et services, la prise en charge et la confirmation des commandes, la sécurisation des transactions monétaires et des données personnelles des clients (lors de la création des comptes) ainsi que la livraison des achats. Viennent ensuite les nombreux outils numériques qui accompagnent chacune de ces différentes étapes. Ces outils ont pour principal objectif de recréer l’environnement de travail physique, tout en y apportant le dynamisme et l’efficacité de la digitalisation.

Parmi ces outils on retrouve le plus souvent les logiciels de mailing, les différents logiciels Supply Chain Management, les nombreux outils SaaS (Software as a service) et bien d’autres encore. En résumé, la digitalisation des entreprises ne se limite pas seulement à la création d’une page ou d’un profil sur les réseaux sociaux. Cela nécessite du temps, de la préparation, un investissement (humain, matériel et financier) ainsi qu’une amélioration de la compréhension de l’évolution des tendances chez les consommateurs.

Si la taille de l’entreprise n’affecte en rien la réussite de sa digitalisation, paradoxalement, ce sont les PME et les startups qui ont compris en premier les avantages qu’apporte la digitalisation. C’est la raison pour laquelle les secteurs ultra-compétitifs comme la Fin-Tech, la vente de produits alimentaires (nutrition sportive, vegan, alimentation pour bébé), la formation, la mode, le marketing ou encore le tourisme sont de véritables terreaux pour startups entièrement digitalisées.

La transformation digitale leur assure, en effet, un accès à une part de marché nettement plus importante dès leur phase de lancement (ce qui était jusque là impossible du temps où internet n’existait pas), avec la possibilité d’interagir directement avec les clients ou les leads grâce à un service client plus réactif et bien plus accessible qu’en bureau ou en usine. Autre avantage direct, la digitalisation assure une croissance exponentielle sur une période relativement courte pour les entreprises, avec un taux de fidélisation de la clientèle relativement élevé. Une bonne transition digitale implique également le bon choix de stratégie marketing digital.

Les différentes stratégies de marketing digital

Dans la pratique, chaque domaine d’activité nécessite un marketing digital spécifique. Les critères de choix, les envies et les besoins des clients étant très variés (même au sein d’une seule catégorie de produits/services), spécialement dans le B2B, la mise en place d’une stratégie marketing digital efficace requiert l’accompagnement d’un expert vous pouvez consulter le linkedin de Manae Business. Voici quelques exemples de stratégies marketing digital que chaque entreprise et startup est en mesure de mettre en place:

• Marketing de Contenu : il s’agit de créer un site internet et de l’alimenter en textes, en images, en vidéos, en sons et en infographies. Suivant les objectifs de chaque entreprise, on peut opter soit pour des contenus courts (présentations rapides de l’entreprise, les valeurs, les produits/services…), soit pour des contenus longs (textes explicatives, comparatifs, etc.). Dans les deux cas, il est important de proposer un visuel sobre, professionnel, accueillant et fluide avec une ergonomie qui permet à tous les internautes de visiter le site facilement.
• Marketing Mobile : il s’agit ici de créer soit une application mobile pour smartphone et tablette, soit d’adapter le site internet officiel aux dimensions des appareils mobiles.
• Marketing Social : également connu sous l’appellation de Social Media Marketing, il s’agit ici d’optimiser la présence d’une entreprise sur les différents réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Linkedin, etc. Là encore, il est vital de sélectionner rigoureusement les réseaux sociaux à utiliser car il en va de la crédibilité de l’entreprise auprès des clients, mais aussi des potentiels investisseurs.
• Le référencement: le référencement consiste à optimiser la présence et la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Il existe deux types de référencement : le référencement naturel ou SEO, et le référencement payant ou SEA.

La définition de l’Inbound Marketing/stratégie marketing digital

L’Inbound Marketing est directement rattaché au marketing de contenu. Pour attirer les prospects (Leads), le site doit être riche en contenu. Contrairement à l’Outband Marketing (marketing de masse, publicité s’adressant à tout le monde), l’Inbound Marketing adopte une stratégie marketing innovante en fonction du profil et du comportement de chaque prospect. Cela offre donc une expérience unique et personnalisée au prospect.

Pour optimiser la réussite de votre transformation digitale ou de vos projets marketing digital, il est essentiel de bénéficier d’un accompagnement d’acteurs spécialisés dans le marketing digital. Manae Business est leader dans l’accompagnement des entreprises dans le marketing digital, en leur offrant des solutions sur-mesure pour accroître leur développement. Fort de plus de 7 ans d’expérience, https://www.manae-business.fr met à disposition de toutes les entreprises son réseau de collaborateurs qui feront le nécessaire pour donner vie à vos projets marketing digital. En effet, Manae Business une agence qui accompagne les entreprises dans le marketing digital et dans la transformation digitale qui compte plus de 100 clients actifs spécialistes de l’IT avec des problématiques fortes.